品牌
詞語“品牌”的意思和解釋。
品牌的概述
翻譯
品牌
- 英語 brand name, trademark
- 德語 Marke, Markenname, Markenware (S, Wirtsch)
- 法語 marque commerciale
網絡解釋
品牌 （名詞詞匯）
廣義的“品牌”是具有經濟價值的無形資產，用抽象化的、特有的、能識別的心智概念來表現其差異性，從而在人們的意識當中占據一定位置的綜合反映。品牌建設具有長期性。
狹義的“品牌”是一種擁有對內對外兩麵性的“標準”或“規則”，是通過對理念、行為、視覺、聽覺四方麵進行標準化、規則化，使之具備特有性、價值性、長期性、認知性的一種識別係統總稱。這套係統我們也稱之為CIS（corporate identity system）體係。
現代營銷學之父科特勒在《市場營銷學》中的定義，品牌是銷售者向購買者長期提供的一組特定的特點、利益和服務。
品牌是給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產，它的載體是用於和其他競爭者的產品或勞務相區分的名稱、術語、象征、記號或者設計及其組合，增值的源泉來自於消費者心智中形成的關於其載體的印象。